“这个活动的举办地点与游戏很贴合，有一种在大唐游园的感觉！”10月24日下午，在广州荔湾区永庆坊，装扮成经典游戏《剑网3》中“长歌正太”角色的小周兴奋地告诉记者。
南方+ 王俊涛 拍摄
当天，《剑网3》侠客行线下快闪活动在永庆坊正式启动，活动将从10月24日持续至26日。这场以历史文化街区为载体，以“游戏+非遗+文旅”为表达，高规格、强互动的线下聚会，吸引了来自全国各地的游戏爱好者。
这不仅是国风文化与城市空间融合的又一次创新实践，更是一场连接玩家社群、赋能文旅产业、推广非遗艺术的文化盛宴。而在一轮又一轮“次元破壁”中，广州也在不断擦亮“动漫游戏之都”的城市名片。
“数字+现实”带来浓浓江湖味
“各位侠士，准备好了吗？”随着主持人在主舞台上的高呼，大批《剑网3》游戏的爱好者聚集起来参与台上的互动，现场热闹非凡。
《剑网3》是一款2009年上线的经典网络游戏，过去16年吸引了一代又一代游戏玩家。2024年，《剑网3无界》正式推出，支持手机端，并通过丰富的游戏场景、角色设定，进一步强化对年轻玩家的吸引力。
游戏厂商是线下活动的组织者，更是游戏玩家们的“造梦者”。
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在舞台之外，身着精美装束的Coser穿梭于古色古香的永庆坊街巷，与玩家、游客亲切互动合影。游戏中的各大“门派”打卡装置，散布于街区的各个角落。“西山居百货快闪店”聚集了大批排队等待采购游戏周边的玩家们。
走在永庆坊的街区中，随处可见游戏玩家们背着装满“物料”（IP衍生周边商品）的“黄鸡大笑”手提袋，拿着“黄鸡花”手持气球，讨论着游戏角色、门派，交换自己精心制作的周边。
“这次是专程来参加线下活动的！”小俞是《剑网3》的忠实拥趸，这次她专程从福建赶来，还带了一大袋自己精心准备的游戏物料，准备与其他玩家互换或者直接送给“伸手”玩家们。
“有钥匙扣、透卡、闪卡，还有我们那里特色的猪肉脯。”在采访中，小俞也送给记者一份物料，她表示，大家都很热情，今天很高兴。
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当夜幕降临时，快闪歌会在永庆坊金声广场拉开大幕，游戏玩家轮番报名登台，演唱《剑网3》官方歌曲，一展歌喉，过足唱瘾，古风旋律的歌声回荡在街区上空，构成最具烟火气与江湖味的城市景象。
历史街区活化的“二次元”路径
作为广州市首个以非遗保护传承为核心的主题街区，同时也是广州历史城区保护更新的代表作之一，永庆坊在这场游戏快闪中化身为沉浸式“痛坊”。
《剑网3》的游戏角色海报、经典打卡场景等元素，装点着永庆坊街区的各个角落，街区内多个广场同步开放主题打卡区，一些深耕永庆坊的餐饮门店，也借机与游戏快闪展开联名活动。
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而作为永庆坊的重要组成部分，粤剧艺术博物馆这次也融入到这场次元狂欢之中，《剑网3》携手《决战之燎原》剧团与博物馆联合打造了“游戏×粤剧”跨界展示单元，现场特别设立互动展区与打卡装置，让观众在轻松愉悦的氛围中近距离了解粤剧艺术的独特魅力。
在这里，数字文化内容与历史文化街区深度融合，实现了游戏IP与城市文旅的成功跨界，游戏玩家和游客们在探索美食、潮流与非遗艺术的同时，共同感受着新一代国风文创的无限可能。
华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系系主任、教授李军向南方日报记者表示，游戏IP与历史街区的融合需要做到“内容场景化”，将游戏中的世界观、角色和剧情转化为街区里可感知、可互动的实体体验。
“这种融合让数字IP不再是悬浮的概念，而是为物理空间注入了新的叙事层，让游客从‘参观者’转变为‘参与者’。”
游戏快闪让传统街区焕发青春气息，也让“江湖”的浪漫精神走进现实生活，有效激发消费活力与文化传播力，为城市公共空间注入了年轻化表达与文化新势能，更让广州实现“老城市新活力”有了二次元版本的新路径。
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抓住“Z世代”的真实需求
作为广东文化产业高质量发展“政策包”的重要组成部分，今年5月发布的《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干措施》明确提出，鼓励游戏研发与消费新业态深度融合，支持各地举办各具特色的游戏主题展览、嘉年华、粉丝见面会等，形成规模效应，打造一批有影响力的游戏线上线下活动品牌。
南方日报记者注意到，借助这场线下快闪活动，《剑网3》也在为即将公测的“山海源流”资料片预热，让大家提前感受到游戏中全新流派“无相楼”所代表的东方武学魅力。
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当前，广州正在打造“动漫游戏之都”。今年以来，广州动漫、游戏展会，线下嘉年华、快闪等活动频频，特别是国庆中秋长假期间举办的2025AGF亚洲游戏博览会暨中国国际漫画节动漫游戏展（CICF），更是吸引了全国各地超45万人次参与，并展现出强大的消费带动能力。
这充分展现出，“Z世代”作为游戏玩家中的主力军，早已成为不可忽视的消费力量。在李军看来，世代与特定文化IP（如国风、动漫游戏）的强烈共振，为文旅深度融合打开全新通道。
“Z世代对文旅的边界模糊，可能将一场音乐节、一个市集或一个快闪活动自然延伸到周边的餐饮、购物、娱乐等消费场景。”李军表示，满足Z世代需求将推动形成“文旅+”的全新融合生态。
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他认为，这种“因一个兴趣点，爱上一座城”的模式，将促使城市间打破行业壁垒，以文旅为纽带，整合各类资源，最终构建一个更具韧性和吸引力的现代服务业生态体系。
采写：南方+记者 葛政涵
摄影：南方+记者 王俊涛
视频：南方+记者 徐昊
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