福州入境游迈出“文旅加速度”
辞旧迎新之际，福州文旅交出一份亮眼成绩单——2025年1月至12月，携程数据显示，福州入境旅游人次同比增长超30%，消费规模同比增长超50%，其中1月、4月、10月、12月增长尤为显著。2025年携程口碑榜中，福州首次入选全球100旅游目的地榜单。
在“中国游”如火如荼、各地纷纷发力吸引入境游客的市场背景下，福州如何实现入境旅游弯道超车？
“福地”吸引双向奔赴
2025年12月18日，位于福州市鼓楼区恒力城商场1楼的福州首家市内免税店内人头攒动。作为全国首批新设8家市内免税店之一，开业第一天，海外游客们便前来体验市内免税购物的快捷方便。
除了众多国际知名品牌外，人气潮玩周边和福州特色文创产品柜台人气最高。来自中东的网红达人Zein说，他看到了很多手工的非遗工艺品，如软木画、脱胎漆器，这些精巧的非遗技艺让他震惊。
来自马来西亚的Luna说，她在店内试了一款香水，比品牌官方价格便宜了快200元，还发现了自己种草已久的一款身体乳，福州免税店不仅有库存充足，价格竟然也有很大优惠。她立刻在现场下单购买，体验了“免税店下单、机场提货”服务流程。“这样旅途中我就不用一直拎着我的商品，在机场出境提取商品，让我的行程轻松了很多”。
红火的“福州购”背后，是福州日益壮大的入境旅游市场，是海外游客不远万里奔赴的“福州游”。
福州地处中国东南沿海，在发展入境旅游方面具备区位优势：这里背靠辽阔祖国、面向广阔南洋，坐拥天然良港与便捷的立体交通网络，便于国际游客往来；作为著名侨乡，数百万海外侨胞时刻牵挂着这里，他们不仅常常返乡探亲、寻根度假，在海外还积极宣介闽都文化与“海丝”故事，成为福州最好的“海外代言人”。
因海而兴、向海而旺。据携程数据显示，在入境客源地区中，除港澳台外，今年福州入境旅游重点客源地为美国、日本、新加坡、印度尼西亚和泰国等近程市场，充分说明了福州入境游客群的环太平洋特点。区位优势之外，福州近年来持续发力旅游形象打造也功不可没。
福州市文化和旅游局、携程旅行、Tripadvisor猫途鹰在海丝国际旅游中心联合主办2025年(福建)全球旅行者之夜。活动现场，发布福州入境旅游指南，指南由Tripadvisor猫途鹰结合用户画像与福州文旅资源优势，将福州的文旅资源精华浓缩展示，诚邀海内外游客来到福建，找寻属于自己的独特体验和珍贵回忆。
以诚待客宾至如归
“入境流程非常顺畅，这是一个友好的开始。”近日，在福州长乐国际机场，刚办完入境手续的美籍旅客约翰逊点赞道。他利用240小时过境免签政策入境，计划用10天深度探访中国。
作为海外游客来到福州的第一站，长乐机场见证着“福州游”的蓬勃发展。据福州机场边检站统计，2025年福州长乐国际机场出入境人员达170万余人次，出入境交通运输工具超11700架次，较2024年同期分别增长约17.1%、22.1%。客流高速增长，彰显处处以游客为本的“丝滑”体验。今年，24小时直接过境免办边检手续等便利化措施的实施，进一步优化了旅客通关体验。福州机场边检站民警更是主动扮演“国门向导”和“政策专员”的角色，为旅客提供多语种咨询与线路推荐。与此同时，新开通的福州机场快线，实现了机场与市中心公共交通枢纽的高效、快捷连接，让入境旅客“第一公里”和“最后一公里”通行更加顺畅。
为了让入境游客感到宾至如归，福州市下了大力气、拿出真诚意。今年6月，福州市印发《福州市促进入境旅游若干措施》，鼓励全市各类企业和机构共同拓展入境旅游市场，形成全社会广泛参与的入境旅游工作格局。福州与携程共建的海丝国际旅游中心积极开展“海丝蓝飘带”国际文旅翻译人才公益培育工程，以语言为舟、以文化为帆，持续提升福州承接境外游客旅游服务接待能力。印发中英文版《福州旅游线路攻略》《福州市旅游地图》，发布《福州市入境旅游服务指南》《福州市促进入境旅游若干措施》《福州文旅生活指南》；开展培育百名文旅推介官，结合国际中转旅客停留时长，定制化提供半日游、一日游精品周边游线路服务；持续优化外语标识场景，完善三坊七巷、上下杭、烟台山、马尾船政等重点文旅场所的外语标识及导览设施。多措并举、精益求精，海外游客们纷纷感叹，福州的贴心覆盖到了城市的每个角落。
“我对城市的历史文化比较感兴趣，同时对硬件配套和舒适度也有一定的要求，福州很好地满足了这些要求，性价比也很高，接下来会经常来福州走走看看。”韩国游客赵正惠满意地说。
有福之州榕城新声
“太好玩了！”2025年，因网络热梗“City不City”而走红的美国自媒体创作者“保保熊”，在短视频平台分享了他的快乐福州之旅。视频发布后，收获了超过10万点赞和数千条评论。“保保熊”与网友们的赞美，来自福州的美景美食，来自这里的良好体验，更来自千年闽都的深厚积淀和无穷惊喜。
作为天然环境优越的国家历史文化名城，福州持续探索“非遗+古厝”“文博+旅游”等模式激活历史文化遗产活力。这一轮入境旅游热潮中，外国游客展示出了浓厚兴趣。吸引入境游客的，有活力满满的非遗活化的体验：一片三坊七巷，半部中国近代史，三坊七巷通过“三条簪”传统服饰体验、非遗互动巡游、茉莉花茶制作体验等活动，让海外游客沉浸式感受闽都文化、非遗技艺等，三坊七巷同时还保留了唐宋遗留下来的鱼骨状坊巷格局和200多座明清古建筑，曾先后走出历代名人400多位，被誉为“里坊制度活化石”“明清建筑博物馆”和“近代名人聚居地”，是福州这座历史文化名城的“根”与“魂”；信步上下杭，百年商埠的繁华记忆随闽江潮水涌动，闽商传奇镌刻在砖缝水痕之间；拾级烟台山，万国建筑博物馆在榕树下静静伫立，东西方文明在此对话，依托老洋房场景推出下午茶、文创市集，外国游客纷纷在社交媒体打卡。英国游客迪恩说，在福州，他感受到了古今交汇的浪漫。
为进一步推介福州的丰厚文旅资源，2026年1月9日，福州市文化和旅游局联合携程集团将在泰国的亚洲直播中心开启首场福州文旅海外直播，向全球游客展示福州之美。未来携程也会发挥集团优势、加强政企合作，为进一步促进福州入境旅游高质量发展，打造“有福之州”世界知名旅游目的地提供有力有效的助力。
闽山闽水有福地，诚心诚意迎客来。福州市文化和旅游局相关负责人表示，福州市将持续聚焦入境旅游体验提升，加大文旅融合、强化资源整合。进一步丰富优质文旅产品供给，针对外籍游客需求设计推广特色线路；持续提升旅游服务环境，推动多语种导览、旅游咨询等服务设施升级，加强行业人员培训；加大国际旅游宣传推广力度，运用新媒体平台及海外渠道讲好福州故事，提升城市文旅国际吸引力；强化与口岸、商务、交通等部门的协调联动，共同优化入境旅游全链条服务，营造“便捷、友好、优质”的整体环境。
